{"id":13304,"date":"2023-03-31T08:51:34","date_gmt":"2023-03-31T13:51:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/?p=13304"},"modified":"2023-03-31T13:51:35","modified_gmt":"2023-03-31T13:51:35","slug":"mexico-bastion-de-internacionalizacion-del-sevilla-fc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/?p=13304","title":{"rendered":"M\u00e9xico, basti\u00f3n de internacionalizaci\u00f3n del Sevilla FC"},"content":{"rendered":"
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El equipo andaluz aspira a convertirse en una marca global y para ello ha definido tres mercados estrat\u00e9gicos entre Asia y Norteam\u00e9rica, siendo M\u00e9xico el m\u00e1s importante por la madurez de su mercados.<\/p>\n<\/div>\n

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En 2019, el\u00a0Sevilla FC<\/strong>\u00a0decidi\u00f3 zarpar rumbo a una de sus expediciones m\u00e1s ambiciosas: convertirse en una marca global y capturar aficionados m\u00e1s all\u00e1 del continente europeo. Con cambios en su identidad visual y estableciendo el lema de \u00abNunca te rindas\u00bb, desde entonces, el equipo andaluz presume de 280 millones de fans en el mundo, seg\u00fan declaraciones de su director de negocio,\u00a0Jorge Paradela<\/strong>.<\/p>\n

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Para fortalecer esa expedici\u00f3n, el\u00a0Sevilla FC<\/strong>\u00a0ha asentado tres bases estrat\u00e9gicas: M\u00e9xico, China e India, pa\u00edses que en conjunto suman cerca de 3,000 millones de potenciales seguidores. Pero de ellos, M\u00e9xico es el m\u00e1s importante por su cercan\u00eda cultural y por la fidelidad que tiene el futbol entre su poblaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cM\u00e9xico es el mercado estrat\u00e9gico m\u00e1s importante para nosotros porque el grado de madurez del aficionado es m\u00e1s elevado, entonces aqu\u00ed es donde podemos empezar a recoger m\u00e1s. India va mucho m\u00e1s lento, tiene su proceso, y China tambi\u00e9n, son mercados muy diferentes y en todos tenemos que trabajar de manera diferente, pero M\u00e9xico es el mercado m\u00e1s maduro y por eso es prioritario para nosotros\u201d, indica Vanessa Basora, directora de marca del Sevilla FC, en entrevista con\u00a0El Economista<\/em>.<\/p>\n

En reiteradas ocasiones en los \u00faltimos tres a\u00f1os, representantes de\u00a0LaLiga<\/strong>\u00a0han mencionado que M\u00e9xico es el pa\u00eds donde tienen m\u00e1s seguidores en el mundo (despu\u00e9s de Espa\u00f1a) con un estimado de 30 millones, sin embargo, encuestas como las de Deloitte y Statista indican que los tres clubes ib\u00e9ricos con mayor impacto internacional son Real Madrid, Barcelona y Atl\u00e9tico de Madrid. El Sevilla a\u00fan est\u00e1 en esa ruta de crecimiento.<\/p>\n

\u201cSomos un club hist\u00f3rico de m\u00e1s de 130 a\u00f1os de vida que ha superado muchas adversidades para llegar hasta donde est\u00e1, siendo el cuarto clasificado en LaLiga y tercero a nivel de t\u00edtulos europeos. Esto no es fruto de la casualidad, sino de trabajo, ambici\u00f3n, de nunca rendirse e intentar ir a por todo. Cuando nos definimos como marca lo hacemos en 3 pilares: ambici\u00f3n, sabemos d\u00f3nde estamos y a d\u00f3nde queremos llegar; visi\u00f3n, teniendo un plan y proyectos estrat\u00e9gicos; y finalmente una pasi\u00f3n que engancha mucho con el p\u00fablico mexicano\u201d.<\/p>\n

El\u00a0Sevilla FC<\/strong>\u00a0estima ser conocido por 24 millones de aficionados al futbol en M\u00e9xico, una quinta parte de la poblaci\u00f3n total del pa\u00eds. En cuanto a sus redes sociales, tienen m\u00e1s de 800,000 seguidores mexicanos, de los cuales la mitad empez\u00f3 a darles follow en los \u00faltimos dos a\u00f1os, impulsados principalmente por los fichajes de Javier \u00abChicharito\u00bb Hern\u00e1ndez y Jes\u00fas \u00abTecatito\u00bb Corona.<\/p>\n

\u201cA nivel de audiencias somos el tercer club m\u00e1s seguido de la liga espa\u00f1ola y a nivel de redes sociales nuestro tercer pa\u00eds m\u00e1s importante es M\u00e9xico, s\u00f3lo detr\u00e1s de Espa\u00f1a y Marruecos, por lo tanto, hay un gran seguimiento aqu\u00ed. Adem\u00e1s, en el tema de salud de marca, m\u00e1s del 50% de los aficionados mexicanos al futbol conocen la marca Sevilla FC\u201d, describe Vanessa Basora, quien antes de llegar al conjunto andaluz trabaj\u00f3 12 a\u00f1os en el \u00e1rea de marketing del Barcelona.<\/p>\n

El v\u00ednculo m\u00e1s fuerte del Sevilla FC con M\u00e9xico empez\u00f3 en 2002 con la llegada del primer futbolista tricolor a sus filas, Gerardo Torrado, seguido de Miguel Lay\u00fan en 2018, \u00abChicharito\u00bb en 2019 y \u00abTecatito\u00bb en 2022. Adem\u00e1s, la\u00a0LaLiga<\/strong>\u00a0confirm\u00f3 a principios de este a\u00f1o que celebrar\u00e1 un derbi andaluz (Sevilla contra Betis) en suelo mexicano con fecha por confirmar entre julio y agosto, durante la pr\u00f3xima pretemporada.<\/p>\n

\u201cLa estrategia que tenemos en M\u00e9xico est\u00e1 basada en cuatro pilares: crear contenidos, activaciones, presencia a nivel de medios y todo esto al final repercute en la cuarta palanca, que yo siempre digo que tenemos tres palancas en las que estamos sembrando y una que recogemos que es la del patrocinio. Si hacemos crecer esta vinculaci\u00f3n para tener m\u00e1s visibilidad en el pa\u00eds al final el atractivo para los patrocinadores ha funcionado\u201d.<\/p>\n

La directiva refiri\u00f3 que hasta el momento tienen un acuerdo comercial con Valvoline, \u201cuna marca muy arraigada en M\u00e9xico\u201d, pero que todav\u00eda est\u00e1n en pl\u00e1ticas con otras \u201cque se van a recoger a mediano o largo plazo\u201d.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1l es el siguiente paso en la ruta estrat\u00e9gica del Sevilla FC en M\u00e9xico?<\/strong><\/p>\n

\u2014\u201cSeguir creciendo a nivel de conocimiento, porque creemos que hay un potencial muy grande, no s\u00f3lo en M\u00e9xico, tambi\u00e9n hay muchos mexicanos en Estados Unidos, entonces buscamos crecer en todo este mercado y nuestro plan lo marcamos a tres a\u00f1os (hasta 2026). Se acerca un Mundial con el que va a crecer mucho m\u00e1s el futbol en esta regi\u00f3n y por lo tanto nuestros objetivos son ganar visibilidad, hacernos mucho m\u00e1s atractivos en audiencias y seguidores, para que esto se refleje en la parte de negocio y de posibles patrocinadores\u201d.
\nPor el momento el club andaluz no tiene un proyecto de academias en M\u00e9xico para la captaci\u00f3n de talento, pero en semanas recientes ha trascendido en la prensa el inter\u00e9s por fichar al delantero Santiago Gim\u00e9nez, surgido de Cruz Azul y actualmente siendo el l\u00edder de goleo del Feyenoord en Pa\u00edses Bajos.<\/p>\n

Deportivamente, el Sevilla FC no atraviesa su mejor momento en\u00a0LaLiga<\/strong>, ubic\u00e1ndose en el puesto 14 hasta la Fecha FIFA de marzo. En contraparte, est\u00e1 peleando entre los mejores por el t\u00edtulo de la Europa League y su pr\u00f3ximo cruce ser\u00e1 en cuartos de final ante el Manchester United. Los andaluces tienen la mayor cantidad de trofeos de Copa UEFA\/Europa League de la historia con seis, lo que ha ayudado a la internacionalizaci\u00f3n de su marca a partir de 2006.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El equipo andaluz aspira a convertirse en una marca global y para ello ha definido tres mercados estrat\u00e9gicos entre Asia y Norteam\u00e9rica, siendo M\u00e9xico el m\u00e1s importante por la madurez…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13306,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-13304","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacional"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13304","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13304"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13304\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13305,"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13304\/revisions\/13305"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/13306"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13304"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13304"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ldpublicicdad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13304"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}